日本政府観光局（JNTO）は9月16日、2026年8月の訪日外客数（推計値）を発表しました。8月に日本を訪れた外国人は309万8,900人で、前年同月より9.6%減。一方で、韓国・台湾・米国など14の国・地域で8月として過去最高を記録しています。
全体の人数は減ったものの、どの国・地域から来ているかの顔ぶれが大きく変わっている、というのが今回の数字の特徴です。
数字で見る8月
- 訪日外客数：309万8,900人（前年同月342万8,406人、9.6%減）
- 1〜8月の累計：2,762万6,300人（前年同期比2.7%減）
- 8月として過去最高の14市場：韓国、台湾、香港、マレーシア、インドネシア、インド、米国、メキシコ、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、北欧地域、中東地域
- イタリアとスペインは、8月に限らず単月で過去最高
国・地域別に見ると
8月に多かった順では、次のとおりです。
- 韓国：85万500人（28.7%増）
- 台湾：66万6,000人（7.3%増）
- 中国：41万8,000人（59.0%減）
- 香港：24万7,300人（9.4%増）
- 米国：19万7,400人（1.5%増）
前年の8月は中国が約102万人で最も多い国でしたが、今年は韓国、台湾に次ぐ3番目になりました。JNTO は中国について、中国政府から日本への渡航を避けるよう注意喚起があったことや、航空便の減便の影響などを挙げています。1〜8月の累計でも中国は290万4,600人で、前年同期より56.7%減っています。
中国以外の合計を前年と比べると、8月は約11%増、1〜8月の累計では約14%増になります（JNTO の数字をもとに編集部で計算）。全体の減少は主に中国の減少によるもので、ほかの多くの国・地域からの訪日は伸びています。1〜8月の累計では、韓国が742万300人（21.2%増）、台湾が540万2,000人（19.8%増）と、いずれも2割前後増えています。
欧州と中東も伸びています。8月はイタリアが4万7,300人（15.1%増）、スペインが3万6,500人（14.1%増）、フランスが4万300人（8.4%増）、中東地域が2万2,900人（24.8%増）でした。JNTO は、夏休みやバカンスの時期に合わせて訪日する人が多かったことなどを挙げています。
このほか、東南アジアではタイ（9.3%減）、フィリピン（11.6%減）、ベトナム（7.5%減）が前年を下回りました。JNTO は、夏は東南アジアからの訪日需要が落ち着く時期であることや、航空便の減便、台風による欠航などを理由に挙げています。
お店として、いまできること／確かめたいこと
1. 自分の店に来ているお客さんの国・地域を見直す
全国の数字でも、国・地域ごとの増減は大きく分かれています。これまで中国からのお客さんが多かったお店と、韓国・台湾・欧米からのお客さんが多いお店とでは、この夏の手ごたえが違ったはずです。予約台帳や会計の記録から、最近どこから来た人が多いかを一度確かめておくと、次の手を考えやすくなります。
2. 案内の言葉を、いま来ている人に合わせる
メニューや店内の案内を多言語にしているなら、実際に来ている人の言語と合っているかを見直したいところです。韓国語や繁体字（台湾・香港で使われる漢字）、英語の案内が足りているかも確かめどころです。
3. 毎月の発表で、動きを追う
JNTO は毎月、前月の推計値を発表し、国・地域ごとの人数と前年同月比、増えた・減った理由を公表しています。仕入れや人員の計画を立てるときの材料になります。
なお、今回の数字は推計値で、あとで暫定値・確定値に置き換わります。
出典
- 日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2026年8月推計値）」（2026年9月16日） https://www.jnto.go.jp/news/press/20260916_montly.html
- 日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2026年8月推計値）」報道発表資料（PDF、2026年9月16日） https://www.jnto.go.jp/statistics/data/_files/20260916_1615-1.pdf
- 日本政府観光局（JNTO）「訪日外客統計」 https://www.jnto.go.jp/statistics/data/visitors-statistics/
